Mujeres en el deporte: Informe aboga por invertir en deportistas profesionales

Mientras miles de millones de dólares continúan fluyendo a través del ecosistema deportivo global, continúa la rápida apreciación de las franquicias deportivas femeninas y las valoraciones de las ligas, lo que indica un creciente interés por parte de posibles propietarios, socios de medios, patrocinadores y fanáticos.

Sin embargo, incluso con un récord de asistencia y audiencia, combinado con ligas emergentes o en evolución, estrategias innovadoras de socios y oportunidades de avance, los ingresos de las atletas siguen estando por detrás de los de sus homólogos masculinos.

Dedicado a apoyar los deportes femeninos en una serie de áreas importantes, RBC ha encargado una investigación continua en asociación con Wasserman y The Collective, la división de Wasserman centrada en las mujeres. El primer informe, La Nueva Economía del Deporte, busca:

En promedio, los atletas profesionales ganan 21 veces más que las atletas profesionales. La disparidad salarial se basa en resultados de género de desigualdades de larga data en los deportes, derivadas de cuestiones como la financiación, la infraestructura sistémica y la cobertura de los medios.

Ochenta y dos por ciento de los ingresos anuales de las atletas provienen de patrocinios y respaldos, lo que significa que dependen de oportunidades de ingresos fuera del campo para ganarse la vida.

"Enfrentadas a desigualdades masivas en salarios y oportunidades, las atletas trabajan más duro y por más tiempo para lograr una fracción del éxito financiero de los hombres, casi todo fuera del campo de juego", dice Thayer Lavielle, vicepresidente ejecutivo de The Collective. "Sin embargo, al cultivar una base de seguidores leales a lo largo del tiempo, estas atletas están demostrando ser más valiosas para las marcas, los patrocinadores y los inversionistas (de hecho, dos veces más valiosas) que los hombres debido a sus relaciones diferenciadas con su comunidad y sus fanáticos".

La creciente base actual de fanáticos de los deportes femeninos es una mezcla equilibrada de hombres y mujeres que son más jóvenes (el 73 por ciento tiene entre 18 y 44 años), más educados (el 56 por ciento tiene al menos un título de cuatro años) y más adinerados (el 55 por ciento tiene más de 75.000 dólares al año2) que los aficionados a los deportes masculinos.

Cuando los fanáticos vieron anuncios genéricos y se les pidió que identificaran atributos clave, las marcas que presentaban atletas femeninas obtuvieron mejores resultados que aquellas que presentaban atletas masculinos.

Los medios de difusión tradicionales muestran los deportes masculinos, generando una amplia red de seguidores, lo que empuja a las atletas a aprovechar las redes sociales para cultivar el fandom. Sin embargo, el estudio revela que tener muchos seguidores no genera automáticamente interacciones o conversiones significativas.

La participación en las redes sociales se centra más en la calidad que en la cantidad. Las interacciones de calidad, como me gusta, comentarios, acciones compartidas y clics, indican que las atletas publican contenido que conecta con sus seguidores.

Los fanáticos de los deportes femeninos son89 por ciento es más probable que se hayan inspirado en una mujer atleta para realizar algún tipo de acción social. A través de su impacto positivo en bases de fanáticos altamente comprometidas, las atletas tienen el poder de influir positivamente en la percepción de la marca e impulsar el cambio social. Esto brinda a las marcas, patrocinadores e inversores la oportunidad de adoptar el modelo de valor único que ofrecen las atletas y participar en la futura economía del deporte. "Queda mucho más trabajo por hacer para seguir impulsando la concienciación, la valoración de los derechos y los ingresos de los atletas para garantizar que las mujeres sean reconocidas de manera equitativa", dice Luana Harris, directora general de RBC Sports Professionals en RBC Wealth Management.

Obtenga más información sobre el impulso positivo de los deportes femeninos, incluidos resultados de encuestas adicionales y consideraciones para las asociaciones de mujeres atletas, en "La nueva economía de los deportes: el valor incomparable de las atletas profesionales".

1 Fútbol se refiere a los salarios promedio de la NWSL (mujeres) y la MLS (hombres). El tenis se refiere a los salarios promedio de la WTA (mujeres) y la ATP (hombres). Golf se refiere al LPGA Tour (mujeres) y al PGA TOUR (hombres). El baloncesto se refiere a los salarios promedio de la WNBA (mujeres) y la NBA (hombres). Fuente: RBC y The Collective, Spotrac.

2 Indica la moneda local según el país de residencia de los encuestados.

3 El espacio entre las aficionadas al deporte femenino: comprender el valor de la audiencia deportiva femenina, octubre de 2021.

4 El nivel medio se define como atletas con entre 500.000 y 2.000.000 de seguidores en las redes sociales. Datos de CrowdTangle: 19 de abril de 2022 – 18 de abril de 2023 | Tasa de participación = Interacciones totales / Seguidores en la publicación.

Acerca del estudio The New Economy of Sports Los salarios de los atletas y los ingresos por patrocinio se derivaron de datos financieros patentados proporcionados por Wasserman y RBC y cifras salariales informadas públicamente durante el año calendario 2022. Los datos compararon a atletas masculinos y femeninos que compiten profesionalmente en deportes de equipo norteamericanos y deportes globales individuales. Para identificar los diferenciadores clave en el fandom entre los deportes masculinos y femeninos, se encuestó a 1.800 norteamericanos, que representan la composición demográfica y geográfica de Estados Unidos y Canadá.

Acerca del colectivo Como división de Wasserman, The Collective existe para crear cambios que apoyen la equidad y la justicia para las mujeres en los deportes y el entretenimiento. Como objetivo complicado y en constante evolución, The Collective extrae datos sobre la mentalidad, los deseos, el estilo de vida de las mujeres y más en conocimientos prácticos y estrategias de marketing para marcas, propiedades y talentos. En colaboración con un consorcio global de las mentes académicas y líderes de la industria más importantes de la actualidad, The Collective ofrece una comprensión holística y profunda de las mujeres como consumidoras, fanáticas, profesionales e individuos.

Acerca de la División de Profesionales del Deporte de RBC Fundada en 1989, la División de Profesionales del Deporte de RBC reúne a los mejores asesores y especialistas en gestión patrimonial que brindan servicios financieros integrados y estrategias personalizadas para ayudar a los atletas, ejecutivos, agentes, propietarios, ligas y otros en el negocio del deporte. establecer una base sólida para el éxito financiero.

En Quebec, los servicios de planificación financiera son proporcionados por RBC Wealth Management Financial Services Inc., que tiene licencia como empresa de servicios financieros en esa provincia. En el resto de Canadá, los servicios de planificación financiera están disponibles a través de RBC Dominion Securities Inc.

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